Tomelloso se convirtió en el epicentro cultural y empresarial de la provincia de Ciudad Real con una nueva cita de los Encuentros Legado Quijote, organizados para conmemorar el 420 aniversario de la publicación de la primera parte de Don Quijote de la Mancha. En la Cooperativa Bodega y Almazara Virgen de las Viñas, con entrada libre y con la presentación de la periodista elena Jiménez, el economista y empresario Marcos de Quinto, exvicepresidente global de The Coca-Cola Company, ofreció la charla titulada “Comunicar, liderar y emprender: El Quijote en la empresa de hoy”.
En un acto cargado de simbolismo y emoción, Rafael Torres Urgena, presidente de la cooperativa, dio la bienvenida a un numeroso público compuesto por autoridades, empresarios y medios de comunicación, destacando el compromiso y la dedicación de todos los que, día tras día, hacen posible el éxito de esta emblemática bodega y almazara.
«Y buena parte de culpa de que esto sea así la tiene el vino y las iniciativas que alrededor del mismo se están desarrollando», afirmaba Torres Urgena, subrayando la importancia del tesón y la pasión por este sector que, a pesar de las adversidades, sigue siendo un referente no solo en España sino también a nivel internacional. Su intervención fue un claro reflejo de lo que es la cooperativa Virgen de las Viñas: esfuerzo, inconformismo y, por supuesto, vino de calidad.
Con un tono cercano y agradecido, Torres Urgena se dirigió a los presentes para hacer un reconocimiento a todos aquellos que, con su trabajo, hacen posible que la cooperativa siga siendo una de las más influyentes de Europa. «Me agrada mucho ver aquí a tantas personas conocidas, al presidente del PP de Castilla-La Mancha, al alcalde de Tomelloso, al presidente de la Diputación y otras autoridades que también tenemos aquí en primera fila», afirmó. Además, no dejó de resaltar la presencia de su consejo rector, cuyo apoyo y compromiso son fundamentales para el éxito de la cooperativa.
Torres Urgena agradeció la presencia de todos los asistentes y especialmente de los medios de comunicación, a quienes expresó su gratitud por siempre cubrir los eventos organizados en la cooperativa. «Estoy muy contento de recibirlos a todos, y, lo más importante es que ahora Marcos de Quinto tome la palabra», concluyó, mostrando su entusiasmo por el contenido que estaba por venir.
En esta ocasión, el alcalde de Tomelloso, Javier Navarro Muelas, tuvo la oportunidad de compartir unas palabras de bienvenida a los asistentes, dejando clara la razón por la cual la ciudad es un referente de innovación y trabajo incansable.
Con su habitual sencillez y cercanía, el alcalde comenzó su intervención agradeciendo la presencia de todos y destacando que Tomelloso “es una ciudad de emprendedores y de atrevidos”. Según Navarro Muelas, “este es el gen y la raíz que nos mueve, lo que nos ha formado como personas y lo que nos ha permitido transformar lo que antes era un erial en una ciudad productiva”. En sus palabras, subrayó cómo en tiempos pasados, los emprendedores de Tomelloso fueron los pioneros que con esfuerzo y valentía hicieron de la tierra pedregosa un lugar próspero, creando miles de pequeñas empresas y transformando la industria vinícola local. Hoy, Tomelloso alberga la mayor cooperativa vitivinícola del mundo, un logro del que los tomelloseros se sienten profundamente orgullosos.
Navarro Muelas, aludiendo a la intervención del presidente de la cooperativa, resaltó que el evento no solo fue una oportunidad para aprender de los expertos, sino también para reafirmar el compromiso con la innovación.
El alcalde expresó su gratitud por tener la oportunidad de escuchar y compartir un espacio con alguien tan influyente, destacando que “muchas personas han viajado de fuera de Tomelloso solo para escuchar a Marcos de Quinto”.
Navarro aprovechó para agradecer tanto a la Diputación como a la vicepresidenta primera María Jesús Pelayo, por haber elegido la ciudad como sede de este encuentro tan significativo.
Elena Jiménez continuó explicando que Legado Quijote es una iniciativa impulsada desde el área de impulso sociocultural y turístico de la Diputación de Ciudad Real. Con el objetivo de conmemorar el 420 aniversario de la publicación de la primera parte de «Don Quijote de la Mancha», este proyecto se ha diseñado para integrar la riqueza cultural, histórica y social de la región con el legado de uno de los personajes más universales de la literatura: Don Quijote.
El proyecto ha cobrado vida a través de diversas actividades que incluyen giras culturales, la entrega de premios periodísticos y de comunicación, y la colaboración con figuras de renombre como el humorista Agustín Durán. Los premios buscan reconocer la verdad, ética y valentía profesional en el ámbito del periodismo, destacando el valor de una información objetiva y comprometida. Estas actividades se han desarrollado en los municipios de la provincia que fueron escenario de las famosas «aventuras de Don Quijote», uniendo a las localidades más representativas de la Mancha. Finalmente dio paso a la vicepresidenta primera de la Diputación de Ciudad Real.
En su discurso inaugural, María Jesús Pelayo García, también responsable del área sociocultural y turística, destacó la importancia del proyecto para reivindicar la figura de Don Quijote como embajador universal de la cultura española. Durante su intervención, agradeció a los asistentes y explicó que el proyecto «Legado Quijote» no solo busca celebrar el libro de Miguel de Cervantes, sino también promover el orgullo de la tierra y conectar a los ciudadanos con su herencia cultural.
«Nos encontramos en una tierra de gente luchadora y trabajadora, como bien lo sabéis aquí en Tomelloso«, señaló Pelayo García, haciendo referencia a la historia de los agricultores y empresarios de la región. «Con esta efeméride, queríamos que los ciudadanos de Ciudad Real y de Castilla-La Mancha sintieran la grandeza de nuestro legado literario«, añadió.
En la gira cultural que forma parte de la iniciativa, se han realizado encuentros en distintos municipios de la provincia, comenzando en Alcázar de San Juan, continuando en Tomelloso y programando paradas en Puertollano y Valdepeñas. Estas jornadas han contado con la presencia de destacados ponentes como Marcos de Quinto, quien compartió su visión sobre la innovación y la cultura empresarial en el contexto de la obra cervantina.
El programa también ha contemplado una serie de actividades de formación dirigidas a más de 240 agentes del territorio, con el fin de que se conviertan en embajadores del Quijote y difundan su mensaje. Además, el proyecto ha colaborado con universidades populares, dando lugar a representaciones de la obra y actuaciones cómicas que exploran la relación de los municipios con la figura de Miguel de Cervantes y su inmortal caballero.
«El Quijote es reconocido a nivel internacional, y muchos lo conocen más allá de nuestras fronteras que en nuestra propia tierra«, expresó la vicepresidenta, quien subrayó la importancia de fomentar la lectura y el conocimiento de la obra, incluso en países como México y China, donde el libro es parte de los planes de estudio.
El presidente de la Diputación de Ciudad Real, Miguel Ángel Valverde, reiteró su admiración por el valor perdurable de los valores del Quijote, una figura que, según él, sigue siendo un referente fundamental tanto en la comunicación como en el emprendimiento. En su intervención, Valverde destacó la importancia de poner en valor no solo el legado literario de la famosa obra, sino también los principios que esta representa: la lucha por causas justas, el liderazgo y la valentía ante los desafíos.
“El Quijote nos da mucho trabajo, y como ustedes pueden escuchar, mi voz lo refleja. Ayer, estuvimos en Sevilla presentando Sabor Quijote, y entre los que viajamos acatarrados, perdimos casi por completo la voz», comentó Valverde, refiriéndose a la intensa agenda de promoción cultural que lleva a cabo la Diputación. Este evento afirmó, «forma parte de un esfuerzo por difundir el mensaje quijotesco, alineado con la modernidad y el contexto actual de la provincia».
“Gracias a Don Rafael, por acogernos en su casa, que ha demostrado en más de una ocasión que es la nuestra y la de todos”, expresó Valverde, destacando el apoyo del Consejo Rector y de las autoridades locales presentes. En su discurso, también agradeció a los asistentes, incluyendo al presidente del Partido Popular de Castilla-La Mancha, Paco Núñez, al alcalde de Tomelloso y de otras localidades vecinas como Pedro Muñoz.
Un Legado que Trasciende Generaciones
Miguel Ángel Valverde también reflexionó sobre el simbolismo del Quijote en la sociedad actual: “El Quijote era un gran comunicador, un líder de causas difíciles, y un defensor de los más necesitados. Aunque su emprendimiento no estaba centrado en lo material, su espíritu era el de un hombre dispuesto a luchar por causas imposibles, algo que bien podrían entender los empresarios y empresarias que hoy nos acompañan”.
El presidente destacó que la Diputación de Ciudad Real está trabajando arduamente para difundir los valores que el Quijote encarna. Según Valverde, estos principios son clave para promover una provincia que, durante mucho tiempo, ha sido humilde en su reconocimiento, pero que ahora tiene la oportunidad de poner en valor su identidad única. “Durante años, hemos sido más sanchos, humildes, y no hemos presumido de lo que teníamos, pero es momento de aprovechar este legado que nos dejó el Quijote”, afirmó.
El Camino del Emprendimiento y la Comunicación
Valverde explicó que el ciclo de charlas en torno a los temas del Quijote, iniciado en Alcázar de San Juan, se está expandiendo a otras localidades como Tonelloso, Puertollano y Valdepeñas, con el objetivo de seguir promoviendo el espíritu quijotesco en todos los rincones de la provincia. Estas actividades están diseñadas no solo para fomentar el emprendimiento sino también para fortalecer la comunicación y el liderazgo, afirmó.
También tuvo palabras de elogio para el invitado de la jornada, Marcos de Quinto, «un experto en comunicación y liderazgo, con una dilatada carrera en el ámbito empresarial y político».
En su intervención, Valverde enfatizó que el ponente posee una vasta experiencia en la creación de estrategias empresariales sostenibles y responsables. “Nos ofrecerá hoy su visión sobre cómo comunicar, liderar y emprender, adaptando la sabiduría del Quijote al contexto moderno de la empresa”, agregó.
Una Trajectora Profesional Distinguida
Valverde destacó la figura de Marcos de Quinto, «quien ha trabajado durante 35 años en compañías de la talla de Coca-Cola y Telepizza, y que también ha presidido influentes organismos como la Asociación Española de Anunciantes y el American Business Council»
«Su trayectoria ha sido reconocida con varios premios nacionales e internacionales, lo que le ha permitido convertirse en una de las figuras más influyentes en el mundo de la comunicación y el marketing«.
Marcos de Quinto tomó la palabra y compartió sus 37 años de experiencia en el mundo empresarial, reflexionando sobre lo aprendido durante su carrera en una de las multinacionales más exitosas del mundo.
Con una humildad notable, comenzó agradeciendo el cálido recibimiento por parte de los presentes, reconociendo la importancia de ser parte de una cooperativa de empresarios consolidados. Sin embargo, su mensaje no estuvo dirigido solo a emprendedores novatos, sino a empresarios con mayúsculas, aquellos que, con valentía y determinación, han arriesgado su dinero para mantener sus empresas vivas.
Durante los primeros minutos de su intervención y conocido por su carácter desobediente y su enfoque innovador, de Quinto aclaró que su intención era compartir lecciones basadas en su experiencia práctica, no en teorías abstractas. A pesar de su corta incursión en la política, solo 15 meses, destacó que su paso por este ámbito fue, junto con su salida, una de las mejores decisiones de su vida, especialmente porque la política le permitió ver la importancia de la sociedad civil como motor de cambio, en lugar de depender únicamente de los partidos políticos tradicionales.
«El mundo pertenece a los descontentos», una cita del visionario Robert Woodruff, fue uno de los conceptos clave que el ponente destacó, enfatizando la importancia de la curiosidad y la desobediencia para avanzar en cualquier campo. Según él, «sólo cuando te rebelas contra lo establecido es cuando puedes generar un verdadero progreso«. A lo largo de su intervención, explicó cómo en Coca-Cola, desafiar las normas y pensar diferente fue la clave para transformar modelos empresariales obsoletos y alcanzar un éxito extraordinario. Esto se ejemplificó a través de estrategias de marketing disruptivas, donde las campañas no siempre seguían los modelos convencionales de pre-test y análisis de intención de compra, sino que se basaban en la atractividad y el engagement emocional de los anuncios.
Uno de los momentos más reveladores de la charla fue cuando habló sobre su gestión de talento. En un mundo empresarial donde la motivación suele ser vista como la misión principal de los líderes, el ponente sostuvo que la verdadera responsabilidad de un jefe no es motivar, sino evitar desmotivar a su equipo. «La gente no se cansa de las organizaciones, lo que hace es abandonar a sus jefes», afirmó, subrayando la importancia de ser justo y empático en todo momento.
El exejecutivo compartió experiencias sobre cómo la gestión de equipos en mercados internacionales, como Vietnam y Alemania, le enseñó a trabajar bajo condiciones de incertidumbre, y cómo las situaciones más desafiantes pueden ser las que fortalecen a un líder y a su equipo. En particular, relató cómo la falta de recursos en Vietnam durante la apertura del mercado en 1995 le permitió entender profundamente la naturaleza humana y cómo esa experiencia le permitió tomar decisiones clave sin depender únicamente de los modelos teóricos aprendidos en su formación académica.
Finalmente, hizo hincapié en que el verdadero éxito de cualquier empresa se basa en aprender de los éxitos, no de los fracasos. «Aprender de los fracasos puede ser útil, pero ¿realmente has aprendido lo suficiente si no entiendes por qué tu éxito ha sido tan grande?», preguntó a la audiencia. Según él, las empresas que no se detienen a analizar las razones de su éxito están condenadas a repetir los mismos errores.
A lo largo de su intervención, también habló sobre la importancia de la diversidad y la irreverencia en las decisiones empresariales, desafiando las ideas tradicionales y proponiendo nuevas maneras de abordar los desafíos del mercado. A través de un liderazgo basado en la confianza mutua y la capacidad de escuchar y valorar las ideas de los demás, los líderes pueden crear un entorno en el que los empleados se sientan comprometidos y parte integral de los objetivos empresariales.
En un contexto donde la transparencia empresarial es cada vez más crucial, el exejecutivo concluyó su charla reflexionando sobre la era de la transparencia, donde las empresas no solo deben hablar de sus productos, sino también de sus valores y de la cultura interna que las hace únicas. «El producto es el rey, pero el propósito y la cultura de la empresa son lo que realmente la define», afirmó.
Esta reflexión pone de manifiesto la importancia de una gestión ética y humanizada en los negocios, un enfoque que sigue vigente y que cada vez más empresas están adoptando para mantenerse relevantes en un mundo empresarial cada vez más globalizado y competitivo.
Durante su intervención, De Quinto destacó cómo valores universales como la honestidad, la valentía, el esfuerzo y la dignidad, encarnados por el caballero de la triste figura, siguen siendo esenciales para los empresarios y emprendedores del siglo XXI. El público asistente pudo disfrutar de una experiencia enriquecedora a nivel cultural y profesional, en la que se tendieron puentes entre el legado cervantino y las exigencias del entorno empresarial moderno, reforzando la vigencia del espíritu quijotesco en la sociedad actual.
