La publicidad de apuestas y juegos de azar tendrá que incorporar mensajes mucho más explícitos sobre sus riesgos. El BOE de este martes 6 de octubre publica una resolución de la Dirección General de Ordenación del Juego que establece las advertencias que deberán utilizar los operadores en sus comunicaciones comerciales y fija además cómo deben mostrarse en televisión, radio, internet, aplicaciones, publicidad presencial y otros formatos. El objetivo es sustituir el mensaje general de jugar responsablemente por advertencias concretas sobre los daños que puede provocar la actividad.
Los tres mensajes principales establecidos son “La ludopatía es un riesgo del juego”, “La probabilidad de ser un jugador que pierde dinero es del 75%” y “Las pérdidas del total de jugadores superan en 4 veces sus ganancias”. Además, deberá incorporarse la advertencia relativa a la prohibición del juego para menores y una referencia al portal oficial Juego Seguro. En televisión y otros servicios audiovisuales deberá escucharse el mensaje “La ludopatía es un riesgo del juego” al final del anuncio durante al menos dos segundos. Cuando la advertencia para menores se muestre gráficamente, deberá aparecer en una banda inferior con unas dimensiones determinadas por la propia resolución.
También habrá cambios muy visibles en internet. En determinadas publicidades tipo banner, ventana emergente o formatos similares, la advertencia deberá permanecer claramente visible. En las webs y aplicaciones de los operadores, los mensajes tendrán que ocupar al menos el 15% del contenido visible y mostrarse durante un mínimo de cinco segundos, salvo que el usuario cierre antes la comunicación. La regulación pretende que la advertencia deje de convertirse en una frase secundaria o difícil de percibir dentro de la publicidad.
La medida no se aplicará mañana mismo. La resolución será eficaz 60 días después de su publicación en el BOE, y los contratos publicitarios firmados antes de este 6 de octubre podrán continuar ejecutándose durante un periodo transitorio de tres meses. Para el ciudadano, el cambio supondrá empezar a encontrar en los próximos meses mensajes mucho más directos sobre ludopatía, pérdidas económicas y acceso de menores cada vez que se exponga a publicidad de apuestas regulada por estas normas.
